El «día de los enamorados», data del Imperio Romano, pero lejos de celebrar la vida de aquel sacerdote llamado “Valentín”, quien se opuso a un decreto del emperador Claudio II, que prohibía el matrimonio de los jóvenes de la ciudad, para poder reclutarlos en sus ejércitos, porque a su juicio “los solteros sin familia eran mejores soldados”, la fecha de San Valentín se ha convertido en San Marketing.
Cada 14 de febrero, en el “día del amor y la amistad”, se incrementan hasta el doble, las ventas en negocios y franquicias, sobre todo lo relacionado con la comercialización de regalos, flores, joyas, dulces, restaurantes y hoteles, entre otros.
Las floristerías incrementan sus ventas entre 65 y 300 por ciento, pues los negocios informales se ven altamente favorecidos, de hecho, la rosa roja es la flor más vendida ese día, pudiendo suponer el 90% total de las ventas y sólo siendo superado por el porcentaje vendido, en otra fecha también dedicada al consumismo, a lo material y superficial: el Día de la Madre.
En el caso de los restaurantes el promedio se incrementa en 35 por ciento, es por esto que año tras año, en estos sectores, que convierten el Día de los Enamorados en una fecha clave para preparar el ejercicio de la economía, las ventas repuntan en nombre del amor.
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